JBS compra o Canal Rural da própria J&F e passa a controlar diretamente o principal canal de TV do agronegócio
Vendedor e comprador são do mesmo grupo, a J&F dos irmãos Batista, e o preço de R$ 61 milhões será acertado em ações
A JBS anunciou nesta semana a compra de 100% do Canal Rural, emissora especializada em agronegócio, que pertencia à J&F, holding controlada por Joesley e Wesley Batista e também dona da própria JBS. O acordo foi firmado entre a subsidiária JBS S.A. e a J&F e divulgado junto com a aquisição da Flora, fabricante das marcas Minuano, Francis, Neutrox e OX, por R$ 2,968 bilhões. Pelas regras da companhia, ambas as operações foram classificadas como transações entre partes relacionadas, já que vendedor e comprador pertencem ao mesmo grupo econômico.
No caso do canal, a JBS avaliou o negócio em R$ 61 milhões, o equivalente a US$ 11 milhões, em base livre de caixa e dívida. Já o documento encaminhado à SEC, a comissão de valores mobiliários dos Estados Unidos, registra que o preço de compra das cotas da Canal Rural Produções Ltda. é de R$ 88,1 milhões, sujeito a ajustes. O pagamento será feito em ações Classe A da JBS, a J&F, com preço de referência de R$ 66,82916 por papel, e o valor final será corrigido conforme a dívida líquida na data do fechamento, prevista para dezembro de 2026.
Como a J&F está de ambos os lados da mesa, a companhia informou que a transação passou pelo comitê de auditoria, formado exclusivamente por conselheiros independentes, e pelo conselho de administração, com a atuação apenas de membros sem conflito de interesse. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) ainda vai examinar a transação.
A própria JBS explicita o interesse comercial na operação. Segundo a companhia, o Canal Rural alcança 75% dos produtores rurais que acompanham a programação agropecuária na televisão e, com atuação em TV, plataformas digitais e eventos, já é um dos principais meios de comunicação com os fornecedores da empresa. Em outras palavras, a JBS passa a ser dona do canal por onde conversa com os pecuaristas dos quais compra o gado.
É esse ponto que torna a compra mais sensível do que o valor. O Canal Rural cobre preços da arroba, relação entre frigoríficos e produtores, políticas para o setor e a própria atuação das indústrias de carne, tema no qual a JBS é a protagonista. Até o momento, a empresa não detalhou mudanças em programação, equipe ou linha editorial.
O canal foi criado em 1996 e pertenceu ao Grupo RBS até 2013, quando foi vendido à J&F por cerca de R$ 40 milhões, segundo a apuração divulgada na época. Treze anos depois, o veículo muda de mãos dentro do mesmo grupo, em uma reorganização de ativos que também leva a Flora para dentro da JBS. A movimentação ocorre em um momento delicado para a companhia, que reportou queda de 71% no lucro do terceiro trimestre, para US$ 164 milhões.
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