Globo concentra quase metade de toda a verba de publicidade do terceiro mandato de Lula

Canais do conglomerado já receberam R$ 461,5 milhões nos três primeiros anos do governo petista

Os canais do Grupo Globo ficaram com quase metade de todo o orçamento de publicidade televisiva do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em seu terceiro mandato. Até o momento, 49,4% de todos os recursos destinados a anúncios na TV pelo Executivo federal foram direcionados ao conglomerado. Os valores incluem campanhas da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), de ministérios e de órgãos controlados exclusivamente pelo governo federal.

A concentração se mantém ao longo dos três anos de governo. Em 2023, o total gasto com publicidade televisiva somou R$ 345,1 milhões, dos quais R$ 175,5 milhões foram destinados à Globo. Em 2024, o montante chegou a R$ 351,9 milhões, com R$ 169,8 milhões absorvidos pelo grupo. Já em 2025, até agora, o governo desembolsou R$ 236,9 milhões em propaganda na TV, sendo R$ 116,3 milhões direcionados aos canais da Globo. Os números ainda são parciais e devem crescer com as atualizações de fim de ano.

Quando comparado ao governo do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), o contraste é evidente. Naquele período, a Globo nunca ultrapassou a marca de 30% da verba publicitária federal na TV, que era distribuída de forma mais equilibrada, principalmente entre Record e SBT. No terceiro mandato de Lula, a distância entre a Globo e as demais emissoras se abriu já no primeiro ano e se manteve nos anos seguintes.

Os dados mostram que, no atual governo petista, a Globo foi a única emissora a ampliar sua participação em relação a 2022, enquanto os demais grupos perderam espaço na divisão dos recursos públicos. Corrigidos pela inflação, os canais do conglomerado já receberam R$ 461,5 milhões nos três primeiros anos do atual mandato de Luiz Inácio Lula da Silva.

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Carlos Dias.

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